L’envàs del producte es refereix als cartrons, caixes, bosses, butllofes, insercions, adhesius i etiquetes, etc.
L’embalatge del producte pot proporcionar una protecció adequada per evitar que es danyin els productes durant el procés de transport, emmagatzematge i venda.
A més de la funció de protecció, l’embalatge del producte també juga un paper important en la decoració del producte, la promoció de la marca, la satisfacció de les necessitats estètiques i les demandes psicològiques dels clients, amb el temps, s’accelera el progrés de les vendes.

L’envàs del producte és l’experiència visual del producte; L'altaveu de les característiques del producte; La presentació d’imatge corporativa i posicionament.
L’envàs de productes ben dissenyat és una forma important d’obtenir beneficis per a una empresa. Un posicionament estratègic precís i acord amb el disseny d’envasos de psicologia del client pot ajudar l’empresa a destacar en un grup de marques de competidors i guanyar-se una bona reputació.
Les lleis de DuPont assenyalen que el 63% dels consumidors van prendre les seves decisions de compra només d’acord amb l’embalatge del producte. Per això, l'economia de mercat actualment també crida sovint economia d'atenció. El consumidor només pot reconèixer i acceptar la marca i l’envàs atractius i convertir-los en vendes.
Per tant, totes les empreses han de prestar molta atenció a la funció d’envasament en la marca.
Tots els productes tenen el seu embalatge únic i les principals marques fins i tot no escatimen diners en dissenyar l’embalatge perfecte per als seus productes bàsics.
Evidentment, l’embalatge és força important per als productes:

L’embalatge és una mena de poder de venda.
Avui en dia, el mercat està ple de diversos productes, l’atenció de cada producte és molt curta i l’envàs ha de captar i copsar el consumidor quan llueixi un cop d’ull als prestatges. Només els envasos que utilitzen el disseny, el color, la forma i el material per representar la informació del concepte i cultura del producte, la marca i l’empresa poden atreure el client i donar una bona impressió del producte i la marca i, a continuació, conduir a l’acció de compra. .
L’envasament és el poder de venda que assumeix la responsabilitat principal d’atraure els consumidors.

L’embalatge és una mena de poder d’identificació.
Quan l’envàs atrau el consumidor amb èxit i capta la seva atenció, l’envàs ha de tenir la funció de transmetre les especificacions i les característiques del producte.
L’embalatge del producte no només requereix un aspecte de luxe ben dissenyat, sinó que també pot parlar pel producte.
El rendiment del mercat del producte depèn del grau de presentació de les característiques del producte i de la informació detallada de l’envàs.

L’embalatge és una mena de poder de marca.
L’envasament té la funció de màrqueting i marca. És a dir, l’envàs pot mostrar la informació de la marca; creeu la identificació de la marca i deixeu que el consumidor entengui el nom de la marca, propietat de la marca, creant així una imatge de marca.
A l'arquitectura de marca, els envasos també es poden tractar com una font de la imatge de marca.
L’envàs com a presentació exterior essencial del producte, assumeix la responsabilitat de la sensació que una empresa vol donar al consumidor.
L’embalatge és un paper important en la diferenciació del producte. Pot crear la característica de marca i, per això, els consumidors se senten atrets i es fan vendes.

L’envasament és una mena de poder cultural.
El cor de l’embalatge no només rau en l’aspecte i la característica exterior, sinó que també s’aconsegueix a partir de la fusió de caràcter individual i caràcter entranyable.
L’embalatge pot mostrar la cultura del producte i de l’empresa amb eficàcia

L’embalatge és una mena de poder d’afinitat.
L’envàs del producte està orientat al consumidor, pot satisfer les diferents demandes dels consumidors i, alhora, aportar el poder d’afinitat als consumidors.
Amb tot, els envasos estan dotats de més i més funcions.
L’embalatge té un paper cada vegada més important en el màrqueting i la marca.